AXA Assurance
Rendre visible et désirable une offre spécialisée
Entre 2009 et 2012, en tant que directeur de communication de Strategis Corporate, j’ai accompagné plusieurs offres AXA destinées à des communautés partageant une passion ou une pratique sportive.
L’enjeu consistait à sortir du discours traditionnel de l’assurance pour adopter des territoires plus proches des publics concernés, sans perdre la dimension indispensable de confiance.
« Espèce bien protégée » — Santé Diver
Pour cette complémentaire santé dédiée aux plongeurs, le concept joue sur une expression à la fois rassurante et décalée.
L’objectif : créer de la mémorisation dans un univers où la technicité des offres peut rapidement rendre la communication complexe.
« Vivez votre passion bien accompagnée » — Yachting Solutions
Destinée aux navigateurs et passionnés de nautisme, cette campagne devait associer liberté, passion et protection.
L’univers visuel replace l’assurance dans son véritable contexte d’usage : accompagner une pratique et permettre de la vivre plus sereinement.
« Le site qui transforme votre assurance » — Rugby
Cette nouvelle offre destinée aux clubs et licenciés du rugby nécessitait un territoire capable de reprendre les codes de ce sport tout en rendant l’offre immédiatement identifiable.
La communication devait parler directement à cette communauté, tout en conservant la lisibilité et la crédibilité attendues d’une offre d’assurance.
Des stands au contact direct des pratiquants
Les différentes participations au Salon de la Plongée et au Salon Nautique de Paris ont permis de prolonger ces campagnes dans l’espace.
L’habillage devait attirer à distance, identifier rapidement la spécialisation des offres et faciliter la rencontre entre les visiteurs et les équipes présentes sur le stand.
Expertises mobilisées
Stratégie de communication · Direction artistique · Campagnes publicitaires · Lancement d’offres · Communication événementielle
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Une offre à lancer ou à rendre plus visible ?
Positionnement, territoire de communication, campagne et déploiement des supports : je peux vous accompagner pour transformer une offre en une communication claire, identifiable et adaptée à ses publics.