Pepsi
Quand le packaging devient un territoire d’expression
En 2003, en tant que directeur artistique senior indépendant au sein de l’agence Exciting Design, j’ai travaillé sur la création de séries limitées de canettes Pepsi spécifiquement imaginées pour les bars, clubs et établissements nocturnes.
Dans cet environnement où l’image, l’expérience et la capacité à attirer immédiatement l’attention sont essentielles, l’enjeu était de faire de la canette bien plus qu’un simple contenant. Elle devait devenir un véritable support de communication, capable de s’intégrer à l’univers de la nuit tout en conservant la force et la reconnaissance de la marque Pepsi.
Le parti pris créatif a consisté à imaginer plusieurs atmosphères graphiques, chacune développant son propre univers et déclinée autour de deux canettes complémentaires : une version féminine et une version masculine.
Cinq atmosphères, dix expressions graphiques
La collection s’articule autour de cinq territoires créatifs :
Sexy Xperience joue sur les codes de la séduction et de la sensualité, avec un univers graphique volontairement affirmé.
Les capitales du monde puise son inspiration dans l’énergie et l’identité des grandes métropoles internationales pour inscrire Pepsi dans un imaginaire urbain et cosmopolite.
Métallique explore un registre plus brut et contemporain, inspiré des matières, des reflets et des codes industriels.
Irradié s’appuie sur un univers graphique plus électrique et intense, conçu pour renforcer l’impact visuel de la canette dans l’environnement nocturne.
Fresh & Light développe une expression plus légère et rafraîchissante, tout en conservant la dimension événementielle de la collection.
Chaque atmosphère possède ainsi sa propre personnalité, tout en restant identifiable comme appartenant à un même territoire de marque.
Une collection pensée comme une expérience de marque
La déclinaison de chaque univers en une version féminine et une version masculine permettait de créer des couples de canettes et de renforcer la dimension collectionnable du dispositif.
Le travail de direction artistique ne consistait donc pas simplement à habiller un packaging, mais à construire un système graphique suffisamment cohérent pour être immédiatement associé à Pepsi et suffisamment souple pour accueillir dix expressions différentes.
Dans le contexte des bars et des clubs, la canette devenait ainsi un véritable média : un objet visible, manipulé, partagé et intégré à l’expérience du lieu.
Cette approche illustre pleinement le rôle que peut jouer le packaging lorsqu’il est pensé comme une composante à part entière de la communication d’une marque.
Expertises mobilisées
Direction artistique · Packaging · Identité visuelle · Série limitée · Communication de marque
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