NIBE Foyers France
Installer un leader européen sur un nouveau marché
Entre 2009 et 2012, en tant que directeur de communication de Strategis Corporate, j’ai accompagné NIBE Foyers France dans l’implantation de ses marques sur le marché français.
Le groupe disposait déjà d’une forte légitimité en Europe du Nord. L’enjeu consistait à transformer cette puissance industrielle et cette culture scandinave en territoires de marques pertinents pour le marché français.
Une stratégie, quatre personnalités
Contura, Handöl, Nordpeis et Cronspisen ne pouvaient pas être présentées comme quatre variantes d’une même offre.
Le travail de positionnement a donc consisté à identifier ce qui pouvait différencier chaque marque : style, design, perception du confort, origine scandinave, technologie ou architecture produit.
À partir de ces positionnements, chaque marque a bénéficié d’un territoire visuel et d’une stratégie de communication spécifiques.
Construire la notoriété sur l’ensemble du parcours
La communication a été déployée sur l’ensemble des points de contact : supports commerciaux, outils destinés aux distributeurs, points de vente et salons professionnels.
Chaque prise de parole devait renforcer le positionnement propre de la marque concernée tout en contribuant progressivement à sa reconnaissance auprès des professionnels comme des consommateurs.
L’objectif n’était donc pas simplement de présenter des poêles à bois, mais d’installer quatre univers suffisamment différenciés pour permettre à chaque marque de trouver sa place sur le marché français.
Expertises mobilisées
Stratégie de marque · Positionnement · Stratégie de communication · Direction artistique · Communication commerciale · Communication événementielle
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Une marque à positionner ou une communication à structurer ?
Positionnement, territoire de marque, stratégie de communication et déploiement des supports : je peux vous accompagner pour construire une communication cohérente, différenciante et adaptée à votre marché.