Parfum Nana
Concevoir un parfum français pour le marché asiatique
En 2006, en tant que directeur de communication de Bower Communication, j’ai travaillé sur l’identité visuelle et le packaging de Nana, une marque de parfum français destinée au marché asiatique.
L’enjeu était de construire un univers capable d’exprimer l’origine française du produit et son positionnement, tout en proposant une identité suffisamment forte pour se décliner en plusieurs expressions.
Le travail a porté sur la conception graphique de l’emballage et sur la création d’un système permettant de différencier clairement les différentes références de la gamme tout en préservant leur appartenance à une même marque.
Quatre univers pour une même identité
Le packaging a été décliné autour de quatre univers, chacun traduisant une atmosphère et un imaginaire propres :
Cocooning, autour d’un univers doux et enveloppant.
Floral, inspiré par l’univers des fleurs et sa dimension sensorielle.
Paris, qui s’appuie sur l’imaginaire associé à la capitale et à l’élégance française.
Désir, dans un registre plus sensuel et évocateur.
L’enjeu de la direction artistique était de donner à chacune de ces déclinaisons une personnalité immédiatement identifiable, sans perdre la cohérence d’ensemble de la marque Nana.
Faire du packaging le premier territoire de la marque
Pour un parfum, l’emballage joue un rôle essentiel dans la découverte du produit. Avant même le parfum lui-même, il donne à voir un univers, installe une promesse et contribue à la perception de la marque.
Pour Nana, le travail graphique devait donc conjuguer différenciation des quatre univers et unité de marque, tout en valorisant son identité de parfum français auprès du marché asiatique.
Le packaging devient ainsi bien plus qu’un emballage : il constitue l’un des premiers points de rencontre entre le produit et son public.
Expertises mobilisées
Direction artistique · Identité visuelle · Packaging · Communication produit
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Le packaging est souvent le premier contact avec une marque. Je peux vous accompagner pour construire un univers graphique cohérent, différencier vos gammes et donner à votre produit une identité immédiatement reconnaissable.