Kalenké
Transformer une origine en territoire de marque
En 2009, en tant que directeur de communication de Strategis Corporate, j’ai accompagné la création de Kalenké, une nouvelle marque de cosmétiques africains 100 % naturels destinée au marché français.
Le projet partait d’une page blanche : il fallait construire la marque, son identité et l’expression de ses différentes gammes.
Valoriser l’Afrique sans utiliser les codes attendus
L’un des principaux enjeux créatifs était d’exprimer l’origine des produits sans tomber dans une représentation trop littérale ou folklorique du cosmétique africain.
La démarche a donc recherché un équilibre entre naturalité, origine, modernité et désirabilité cosmétique.
Logo, identité visuelle et packagings ont été conçus simultanément afin de construire un univers cohérent dès le lancement.
Une identité capable d’organiser quatre gammes
Le système graphique devait également permettre de différencier clairement les quatre familles de produits tout en maintenant une forte unité de marque.
Cette architecture a permis à chaque gamme d’avoir sa personnalité sans perdre la reconnaissance immédiate de Kalenké.
Expertises mobilisées
Création de marque · Stratégie de marque · Identité visuelle · Direction artistique · Packaging
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Une marque à créer ou une identité à construire ?
Positionnement, territoire visuel, identité de marque, packaging et supports de communication : je peux vous accompagner pour transformer une idée en un univers cohérent et identifiable.