Henkel
Créer de la différence dans des marchés très concurrentiels
En 2002 et 2003, en tant que directeur artistique senior indépendant au sein de l’agence Exciting Design, j’ai travaillé sur plusieurs marques et gammes du groupe Henkel.
Chaque projet répondait à une problématique spécifique, mais avec une même exigence : faire émerger le produit tout en respectant la puissance et les codes de sa marque.
« Jusqu’où êtes-vous Fa ? »
Pour le lancement d’un nouvel anti-transpirant Fa, l’objectif était de construire une campagne immédiatement identifiable et capable de prolonger l’univers sensoriel et accessible de la marque.
Le concept et son identité visuelle ont ensuite été conçus pour fonctionner sur les différents supports de communication opérationnelle.
Fa — Complexe HydrOxygène
Pour cette nouvelle gamme de gels douche, le packaging devait exprimer simultanément fraîcheur, soin et innovation.
La démarche a consisté à créer une personnalité spécifique à la gamme sans rompre avec les codes qui permettent au consommateur d’identifier immédiatement Fa en rayon.
Mont Saint Michel — Douche & Bain parfumé
La conception de la gamme Douche & Bain parfumé s’est orientée vers une expression plus sensorielle. Couleurs, hiérarchie graphique et présentation du produit participent à installer une promesse centrée sur le parfum et le plaisir d’utilisation.
Taft — Power Gel
Dans l’univers très concurrentiel des produits coiffants, la gamme Power Gel devait communiquer immédiatement sa promesse de performance.
Le travail du packaging s’est donc concentré sur l’impact, l’énergie et la puissance perçue du produit, tout en conservant une forte identification à Taft.
Gagner en visibilité au point de vente
Les présentoirs développés pour les gammes beauté Henkel prolongent cette réflexion jusque dans le rayon. Leur rôle : attirer le regard, structurer l’offre et permettre au consommateur de comprendre rapidement les différentes gammes.
Expertises mobilisées
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De la réflexion créative au déploiement des supports, je peux vous accompagner pour construire un territoire cohérent et donner à votre projet la visibilité qu’il mérite.