L'Oréal
Donner à chaque lancement son propre territoire
En 2002 et 2003, en tant que directeur artistique senior indépendant au sein de l’agence Exciting Design, j’ai participé à plusieurs projets pour L’Oréal.
L’enjeu était de transformer les bénéfices de chaque gamme en concepts visuels immédiatement compréhensibles, attractifs et suffisamment structurés pour être déclinés sur de nombreux supports.
« Offre top pour un maquillage Nonstop »
Pour le lancement de la gamme Nonstop de Gemey Maybelline, le parti pris créatif devait traduire l’efficacité et la dynamique du produit tout en conservant les codes d’une marque fortement présente en point de vente.
L’identité développée a été pensée dès l’origine comme un véritable territoire de campagne : suffisamment fort pour identifier le lancement, mais assez souple pour accompagner l’ensemble des outils de communication opérationnelle.
« Dessinez votre regard »
Pour Mini Mine, la réflexion s’est construite autour du geste, de la précision et de la mise en valeur du regard.
L’objectif était de donner à cette nouvelle gamme une expression propre tout en restant immédiatement rattachée à l’univers Gemey Maybelline. Le territoire créé a ensuite été adapté aux différents supports accompagnant le lancement.
Prolonger la marque jusqu’au point de vente
Les stands et présentoirs constituent un autre point de contact essentiel. Leur conception devait assurer une forte visibilité, organiser clairement l’offre et mettre le produit au centre de l’expérience.
Ces espaces ont ainsi été pensés comme de véritables extensions physiques de l’identité de marque, conciliant direction artistique et efficacité commerciale.
Expertises mobilisées
Direction artistique · Lancement produit · Identité de campagne · Création graphique · PLV & espaces de marque
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Un projet de lancement, de packaging ou d’identité de marque ?
De la réflexion créative au déploiement des supports, je peux vous accompagner pour construire un territoire cohérent et donner à votre projet la visibilité qu’il mérite.