Pébéo
Communiquer pour un fabricant de couleurs
De 2009 à 2012, en tant que directeur de communication de Strategis Corporate, j’ai accompagné Pébéo, fabricant historique de peintures et d’accessoires pour les beaux-arts et les loisirs créatifs.
La richesse de son catalogue constituait à la fois une force et un enjeu de communication : comment valoriser de nombreuses gammes et accompagner leurs lancements tout en construisant une image de marque forte et cohérente ?
« Fabricant de couleurs »
La stratégie s’est appuyée sur le savoir-faire de Pébéo et sa relation historique à la couleur et à la création.
L’identité de communication devait pouvoir parler aussi bien aux amateurs qu’aux utilisateurs expérimentés, tout en affirmant la légitimité technique du fabricant.
Du produit au catalogue
L’accompagnement s’est déployé sur différents lancements de produits, packagings, outils de présentation des gammes et supports destinés au point de vente.
L’enjeu était de donner à chaque nouveauté ou famille de produits une expression suffisamment identifiable, tout en maintenant une cohérence avec le territoire global de Pébéo.
Le travail éditorial a également porté sur la manière de présenter les produits dans les catalogues : structurer une offre particulièrement riche, faciliter sa lecture et permettre à chacun de trouver rapidement les produits adaptés à sa pratique, sans perdre la dimension inspirante propre à l’univers de la création.
Expertises mobilisées
Stratégie de communication · Direction artistique · Packaging · Lancement produit · Édition & catalogues · PLV
À lire également
À découvrir également
Une gamme à lancer ou une communication produit à structurer ?
Du positionnement à la création des supports, je peux vous accompagner pour construire une communication cohérente, valoriser vos produits et organiser leur déploiement sur les différents points de contact.